好的宣传片制作品牌塑造人设
好的宣传片制作品牌塑造人设
2020-10-16 14:14 浏览次数：
一个男生正在手机屏幕上对着一个菜单点奶茶，随着镜头拉远，观众才发现，原来这是经过50倍变焦之后，在手机屏幕上对着楼下桌子上的菜单点奶茶，这条创意短视频背后，其实是华为荣耀手机的一则创意广告，而这种将趣味内容与品牌影响结合的的作品，广告是什么？顾名思义，是广而告之，是机构或者品牌向社会广大公众告知某件事物。算起来，广告已经有上千年的历史，从最初的当街叫卖或者挂在店铺上的招牌、幌子，到近代的印刷广告。从媒介上来看，从近代到现代，广告历经文字、图片，到现在的视频时代，好的广告片就是从影响生活到制造生活但是，比起表现形式上
的演进，快手生活广告之于广告的变革，要更加值得关注：从广而告之到共同创造，传统广告是广而告之，是品牌将信息传递给用户，这中间很多时候是单向的，用户是被动接收。我们每一个人都已经司空见惯，无论在线上还是线下，无论是电梯里还是餐厅，都被广告包围，不胜其扰，从高高在上到回归生活，此前很长一段时间，制作广告都是件“高大上”的事，需要专业人员、专业设备。创意的产出，往往是品牌方和4A公司的专业营销创意人员，在会议室里一轮又一轮的头脑风暴。其实与普通人没太多关系，广告内容有时难免与消费者渐行渐远。宣传片制作从塑造人设到真实自我，有种观点认为，品牌就是塑造人设，例如CEO的品牌也是塑造一种特色鲜明的人设。但是，近些年来，人设崩塌的案例越来越多，是成也人设、败也人设。