奢侈品宣传片制作吸引年轻消费者

年轻富裕的中国消费者被大致分为两类：第一类是“富二代”，或者是从父母那里继承财富的人，他们购买奢侈品以获得精英身份的认同。第二类是90后创业者，他们并不是很在意品牌和设计师。他们是专注于个人体验、活在当下、崇尚简约的二十多岁的新一代。

不难想象，他们的消费模式和品牌偏好是截然不同的。由于这些消费者群体代表了强大的购买力，奢侈品品牌宣传片应该了解如何为每个群体定制数字化方案，而不是采用“一刀切”的策略。下面我们介绍一下：奢侈品牌宣传片是如何针对富二代和90后创业者进行针对性营销的。

中国最富有的人之一，王思聪的时间晒得沸沸扬扬，曾经为他的狗买了两只苹果手表，并拍摄了照片发到Instagram上。很多富二代喜欢炫富，这可能让他们不会太招同龄人喜欢，特别是那些不是非常富裕的同龄人。但他们大量的财富和对花钱随意的态度让他们成为奢侈品牌在中国推广的理想对象。一项营销活动来满足富二代们的奢华愿望。罗杰杜彼开展“勇者搭档”活动邀请用户选择一些精英生活方式，例如游艇或跑车，从而为他们推荐适合他们的腕表。在这个推广中，品牌预设客户在生活中习惯了这种奢侈的消费水平并且有能力支付高达70,000美元的钟表，这会让客户很受用。对于富二代来说，奢侈品的定义是：精英，独享与铺张。90后创业者：奢侈品折射出来独特的“自我意识”，90后奢侈品消费者手握大量资金，但是他们不想把自己与富二代的刻板印象联系起来。相反，他们希望被认为是独特而有思想的。据市场研究专家中国青年志(ChinaYouthology)报道，90后们既想要物质消费，也想要精神消费。更重要的是，这种有品质的生活要是他们自己个人选择的结果。奢侈品牌宣传片制作如果想向90后推销，除了企业宣传片要宣扬品牌代表了财富和价值，更应该说明品牌从精神上、道德上和文化上代表了什么。总之，90后试图寻找的是一种真实，一种生活与自我之间的联结。