新媒体时代宣传片拍摄准确押韵双关内涵

“农夫山泉有点甜。”

“手机中的战斗机。”

“摇一摇再和”

“我们的目标是没有蛀牙。”

“下雨天，什么和什么更配。”

“今年过节不收礼。”

“爱什么，就是什么。”

“谁用谁知道。

等等一大批广告。

 

首先，出于预算的限制，创意不能天马行空了，宣传片拍摄设计到大量和合作的影视特效公司的花费，深圳人力成本高，导致深圳CG动画、深圳三维动画、深圳三维特效、深圳二维特效、深圳视频制作等一大批公司成本居高不下。短短几秒钟就可以花费是数十万费用，所以广告创意文案往往要求直接吆喝叫卖了，这样的广告拍摄，其实很难吸引大家观看，更别说传颂了。

其次，以前写广告片文案，讲究准确，押韵，双关，内涵， CFA ， RTB ，感性，理性，功能等等。

现在写文案，讲究开放句式，有故事，口语化，带情绪，多场景应用等等。

每次下笔之前，先把客户部给的 brief 放在左手边，再把最近的网络热词打印出来放在右手边，写的时候，用客户的需求审视范围，用流行的语境代入思考。这其实限制的广告片制作公司的创意发挥，期待广告主们能给广告片制作公司更大的权限，更灵活的创作出好的创意，呈献给大众精良的广告片作品。

宣传片拍摄真实流量但不可见，即便广告已经确实被投放出去了，但是用户是否能看到，则是另外一回事儿，Google 曾推出一份调查报告，展现了这种浪费的具体数值。该调查显示，在其旗下 DoubleClick 平台上，56.1% 的广告没被用户看到，即一多半的广告虽然使用了位置、带宽和制造资源，却从未起到作用。考虑到整个网络广告行业的规模，这个百分比背后对应的可不是个小数字。从媒体类型角度看，广告总体可见率为42.36%;新闻及门户类的平均可见性为51.17%;财经类平均可见率为41.18%;时尚类平均可见率为39.20%。

宣传片拍摄从媒体点位角度分析，TopBanner(首页/顶通)可见率为52.68%;SkyScraper(摩天大楼)可见率为30.43%;MiddleBanner(页面中部)可见率为22.28%;BottomBanner(页面底部)可见率为14.57%。