成功企业宣传片品牌盈利才是根本

在很多广告人的潜意识里，企业宣传片分为两种：一种是纯销售，一种是树品牌。印象中，纯销售应该是追求搞怪、叫卖，而树品牌就要意境、深意，可实际却比想象中的复杂的多。就像市面上好的宣传片，不会出现品牌销售低下，但是形象高大，也不会出现形象差劲，销售旺盛。究其根本，不管是纯销售还是树品牌，两个本来就是相互依存、互生表里的存在。只不过两者带来的直接效果不同罢了，前者是快速销售，后者是为了以后更长久的销售。制作的不同，也源于其营销策略不同改变而已。如果，营销策略下发的任务是在短时间内打响名气，那么宣传片就更偏向于走新奇路线，并且反复强调品名，与此同时，媒介的投放就应该选择短小而频次高的曝光方式。简单的说，就是让观众相信你，感受到你的诚意，不管最后完成的企业宣传片是你熬了几个通宵、喝了多少杯、死了多少脑细胞才完成的钟爱佳作，都必须要考虑观众的感受。